La importància del tagline per la teva marca.
A l'hora de presentar una estratègia de màrqueting, cal aturar-se en la construcció de la imatge de marca, els seus valors i propòsits.
Així com apuntar al pain point o punt de dolor del teu buyer persona a cadascuna de les comunicacions de l'empresa. Per això, aprendre com crear un tagline és un pas fonamental que has de tenir en compte.
La teva empresa ja té nom, branding, el seu propi logotip i no saps si és millor fer un tagline o un eslògan que l'acompanyi?
En aquesta nota veurem què és un tagline, quins són els tipus i alguns exemples dels més famosos del mercat.
El tagline a la publicitat és una frase curta i memorable que usualment s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.
QUÈ ÉS EL TAGLINE?
El tagline és un descriptor utilitzat per les marques per comunicar la proposta de valor d'una empresa i els seus productes. Està representat per una frase breu que té com a missió evocar una imatge a la ment de qualsevol persona.
La paraula tagline està escrita en anglès i té un origen nord-americà. A Anglaterra es fa servir "strapline" o "endline". En espanyol, el terme tagline significa "lema" i fa referència a una empresa, una persona, un grup social o un producte.
Usualment, els bons taglines solen anar amb el nom de la marca, com si fos una extensió del logotip. És recomanable que aquesta frase no tingui més de dues o tres paraules.
Diferència entre slogan i tagline
A hores d'ara, segur ja se te'n ve un concepte a la ment: eslògan. Però has de saber que no són el mateix. Exactament, què és un eslògan?
Un eslògan o slogan és una frase que no necessàriament ha de ser curta; però té l'objectiu de generar recordació a la ment dels consumidors.
Els eslògans només es fan servir per períodes curts de temps en frases de campanyes de màrqueting o publicitat. A més a més, estan vinculats a un únic producte o una única campanya publicitària.
Aquestes frases canvien constantment i fan que qualsevol empresa pugui destacar davant de la seva competència en diversos períodes. Tal és així que hi ha eines per crear slogans publicitaris com la de Tienda Nube , (però ningú més que la mateixa empresa podria crear el seu propi tagline).
Necessites exemple de slogans famosos? Els de Disneyland “Where dreams come true”, “I'm going to Disneyland”, “Where the magic began” i “Happiest homecoming on earth”. O qualsevol dels eslògans publicitaris de Nike.
Per què és important el tagline?
El tagline és important per a qualsevol marca perquè fa referència a l'estratègia de màrqueting i com el producte o el servei s'acosta a la necessitat del consumidor que busca satisfer.
Des de la perspectiva del branding de marca, la creació de taglines estan directament relacionades amb la construcció de marques rellevants. D'aquesta manera, no sols es busca comunicar que l'empresa té una solució per a la necessitat del buyer persona, sinó que és la millor solució del mercat i ve juntament amb una proposta de valor diferencial.
En conclusió, el tagline és important perquè comprèn l'essència de la marca, la seva raó de ser mitjançant una frase per generar una connexió emocional amb els clients.
TIPUS DE TAGLINE
Hi ha 5 tipus de taglines que se solen dividir entre descriptius, els quals compleixen la funció d'informació; i els evocatius, que busquen assolir promeses i aspiracions en el terreny emocional.
1. Tagline descriptiu
Els taglines descriptius o funcionals són frases que destaquen la marca o la promesa del producte.
Un exemple de tagline descriptiu és el de Walmart “Save Money. Live Better”. Transmet la promesa de la marca d'oferir preus baixos en productes que es fan servir diàriament.
2. Eslògan imperatiu
Els taglines imperatius exigeixen als consumidors que prenguin accions i usualment inclouen un verb.
Un exemple de tagline imperatiu seria el Just Do it de Nike.
3. Lema provocativa
Els taglines provocatius solen plantejar una pregunta per generar una resposta als consumidors.
Un exemple de tagline provocatiu és la famosa pregunta de Verizon “Can you hear me now?”
4. Tagline específic
Els taglines específics es fan servir d'una manera intel·ligent per revelar el producte de la marca i fer-la memorable. A més, estan alineats amb la missió del negoci.
Un exemple de tagline específic és la frase de Nokia “Connecting people”.
5. Eslògan superlatiu
Els taglines superlatius posicionen les marques com les millors de la seva categoria.
Per exemple, BMW ha utilitzat el tagline “The ultimate driving machine” fent referència als seus carros.
No importa quin és el tipus de tagline que decideixis utilitzar per a la teva marca, el més important és que a la frase s'uneixi allò racional i emocional, partint d'una estratègia de marca o producte connectada de forma creativa amb les persones.
Font de la informació: Crehana.